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▶ ■ 아메리칸 트렌드
▶ 최근 소비형태 ‘과시’에서 ‘실용’ 중시로 전환, 마이클 코어스·토리버치 등 ‘어포더블 럭서리’
합리적인 가격대에 명품에 준하는 품질을 제공하는 ‘어포더블 럭서리’ 시장이 뜨면서 명품 업체들도 시장 진입에 나서고 있다. 지난해 10월 에르메스가 뉴욕에 오픈한 팝업 스토어.
수년간 지속돼 온 경기침체가 명품시장에도 변화를 이끌고 있다. 초고가의 명품 브랜드 대신 실속 있는 중고가 프리미엄을 선택하는 이들이 늘고 있는 것.코트라 LA 무역관은 최근 보고서를 통해 최근 소비행태가 ‘과시’에서 ‘실용’을 중시하는 방향으로 전환하면서 ‘어포더블 럭서리’(affordable luxury) 시장이 뜨고 있다고 분석했다.
‘어포더블 럭서리’란 합리적인 가격대에 명품에 준하는 품질을 제공하는 제품을 뜻하는 말로 가격에 민감해진 소비자들에게 합리적인 가격과 높은 품질, 독특한 디자인으로 어필하며 인기를 얻고 있다.
보고서에 따르면 최근 급성장세를 보이고 있는 어포더블 럭서리 브랜드로는 ‘마이클 코어스’ ‘토리버치’ ‘케이드 스페이드’ 등을 꼽을 수 있다.
수천달러를 호가하는 명품 핸드백들에 비해 이들 제품은 100~500달러 선에서 구매가 가능하다. 합리적인 가격과 대중적이면서도 화려한 디자인으로 미국 소비자들에게 어필하고 있다.
포브스에 따르면 실제로 마이클 코어스의 매출은 2013년 3분기 매출은 약 10억달러로 전년 동기 대비 59%가 증가했다. 이는 당초 시장 예상치인 8억6,000만달러를 크게 넘어선 것이다.
여성용 핸드백으로 유명한 케이트 스페이드의 경우 지난 5년간 매출이 2008년 9,100만달러에서 2013년 4억6,200만달러로 410% 상승했다. 2016년 매출은 12억달러에 달할 것으로 보여 수년간 고속성장이 예상된다.
최근 이같은 트렌드에 맞춰 기존의 고가 명품업체들 역시 더 넓은 범위의 소비자 공략을 위해 어포더블 럭서리 시장 진출을 시도하고 있는 추세다. 기존 브랜드 가치를 퇴색시키지 않는 선에서 액세서리, 화장품, 향수 쪽의 시장을 공략하고 있다.
지난해 10월 에르메스는 뉴욕에 팝업 스토어를 개설, 소비자들에게 사진촬영과 미니골프 등의 기회를 제공하면서 스카프, 넥타이 등 액세서리 제품을 판매했다. 버버리는 2010년 처음으로 색조화장품을 선보였으며 구찌는 올해 메이컵 컬렉션을 출시할 예정이다.
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